市场调研中常见的偏差有哪些

摘要：市场调研中常见的偏差主要包括以下几种： 1. 抽样偏差：由于抽样方法不当导致的样本代表性不足的偏差。例如，抽样框架不完整、抽样方法不随机，或者抽取的样本无法准确反映总体特征。 2...

市场调研中常见的偏差主要包括以下几种：

1. 抽样偏差：由于抽样方法不当导致的样本代表性不足的偏差。例如，抽样框架不完整、抽样方法不随机，或者抽取的样本无法准确反映总体特征。

2. 非响应偏差：部分受访者拒绝参与调查或无法联系到，从而造成的数据失真。这种偏差可能由于受访者不愿意配合、联系方式不准确或调查时间不合适等原因导致。

3. 测量偏差：调查工具或调查人员的主观性、不准确性或误导性造成的偏差。比如问卷设计不当，问题具有引导性，或者调查员在访谈过程中影响了受访者的回答。

4. 选择偏差：受访者在参与调查时的自我选择性，可能导致样本不够代表性。例如，只有特定类型或观点的人愿意参与调查，从而影响了结果的客观性。

5. 反应偏差：包括默许偏差、极端偏差、访问员偏差、主体偏差和社会期望偏差等。这些偏差可能由于受访者的心理反应、社会期望或访问员的行为等因素导致。

6. 管理偏差：调研任务的不正确管理或执行带来的误差，如访问员作弊、访谈过程中的偏差、数据录入和处理等环节的错误。

7. 其他偏差：如调查方式偏差（如电话调查可能无法得到受访者真实的想法）、调查时间偏差（不同时间段受访者的回答可能不同）以及受访者回答偏差（受访者可能不真实或故意失实回答问题）等。

这些偏差都可能对市场调研的结果产生重要影响，因此在进行市场调研时，需要采取相应的方法和措施来减少或避免这些偏差的发生，以确保调研结果的准确性和可靠性。