摘要：端午节的礼品市场呈现出稳定增长和多元化发展的趋势。具体分析如下： 1. 市场规模持续扩大： 根据中国数据研究中心发布的《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》，2024年我国粽子市场总量...
端午节的礼品市场呈现出稳定增长和多元化发展的趋势。具体分析如下：
1. 市场规模持续扩大：
根据中国数据研究中心发布的《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》，2024年我国粽子市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿元大关，达到103亿元市场规模。这表明，作为端午节主要礼品的粽子，其市场需求在持续增长。
五芳斋招股书数据也预测了粽子市场的稳定增长，预计未来三年将以7%的年复合增速增长，2024年市场规模有望超百亿元。
2. 礼品属性增强：
粽子不仅作为节令食品受到消费者喜爱，其礼品属性也受到越来越多的关注。礼盒粽子、福利粽子等礼品粽子逐渐占据礼品市场的一席之地。
随着人们对传统文化的重视和节日氛围的营造，粽子作为端午节的代表性礼品，其礼品属性得到了进一步凸显。
3. 消费人群广泛：
中国数据研究中心调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%比例，是端午季的绝对刚需品类。
这表明，端午节的礼品市场具有广泛的消费基础，不仅限于特定人群或地域。
4. 口味与健康并重：
消费者在选择粽子时，既注重口味也关注健康。低糖、低热量、蔬果菌类馅料以及粗粮替代糯米的粽子越来越受到消费者喜爱。
这种趋势推动了粽子市场的多元化发展，满足了不同消费者的健康需求。
5. 创新与传承并存：
一方面，粽子市场不断涌现出新的口味和品种，如桃胶银耳雪莲子粽等创新口味，为消费者提供了更多选择。
传统的粽子制作工序和口味也得到了保留和传承，如晋祠米粽等老味道仍然受到消费者的青睐。
端午节的礼品市场呈现出稳定增长、多元化发展、消费人群广泛、口味与健康并重以及创新与传承并存等趋势。这些趋势不仅推动了粽子市场的繁荣发展，也为端午节的礼品市场注入了新的活力。
