摘要：在中国高端婴幼儿奶粉市场中，海普凯诺1987荷致以“配方全面”与“荷兰原装进口”作为核心卖点，长期占据价格高位。其宣称的“百年品质”是否真正匹配实际价值？通过横向对比同类产品的奶...
在中国高端婴幼儿奶粉市场中，海普凯诺1987荷致以“配方全面”与“荷兰原装进口”作为核心卖点，长期占据价格高位。其宣称的“百年品质”是否真正匹配实际价值？通过横向对比同类产品的奶源、配方、价格及市场反馈，或许能更客观地衡量这款奶粉的性价比。
奶源与生产工艺对比
海普凯诺1987荷致强调其奶源来自荷兰弗里斯兰省黄金奶源地，采用脱脂牛乳直接生产，鲜奶一次成粉的工艺保障了新鲜度。荷兰作为全球公认的优质奶源带，牧场管理标准严格，奶牛饲喂科学化，这一点与美赞臣蓝臻、爱他美卓萃等品牌处于同一水平。荷兰本土市场并未销售海普诺凯系列，其品牌实际由中国澳优乳业控股，生产工厂虽在荷兰，但产品专供中国市场，这一点常被消费者质疑“本土化身份”。
相比之下，合生元派星采用法国诺曼底奶源，伊利金领冠珍护则使用国内自控牧场奶源。从奶基原料看，海普凯诺荷致全段使用鲜奶，优于部分品牌2段后掺入乳粉的做法。但值得注意的是，其代工工厂Lypack Leeuwarden B.V.曾于2018年因阪崎肠杆菌污染风险被通报，母公司澳优乳业也在2017年被检出生产规范缺陷，这为“荷兰品质”蒙上阴影。
配方复杂度与吸收争议
海普凯诺荷致的最大卖点在于“59种营养元素”和8项特色强化配方，包括OPO结构脂、乳铁蛋白、益生菌组合等。从数据看，其OPO含量（4.6g/100g）高于金领冠珍护（5.9g/100g），但乳铁蛋白（35mg/100g）仅为美赞臣蓝臻（450mg/100g）的7.7%。这种“大而全”的配方策略引发专业评测机构质疑：过多添加成分可能导致婴幼儿营养吸收负担，且部分关键营养素含量未达行业领先水平。
在消化吸收方面，品牌主推的“水解小分子蛋白”技术确能降低致敏风险，但对比A2至初奶粉的A2-β酪蛋白，或飞鹤星飞帆卓睿的新一代OPO结构，其吸收效率缺乏独立临床验证。笨爸爸奶粉评测指出，荷致3段DHA含量（1.82mg/100kj）低于爱他美卓萃（2.28mg/100kj），而价格却高出40%。
价格定位与市场反馈
以800g规格为例，海普凯诺荷致官方定价458元，显著高于美赞臣蓝臻（479元/820g）、伊利金领冠珍护（210元/900g）等竞品。即便在促销期，其单罐价格仍维持在380元左右，而配方相近的澳优能力多系列价格低约30%。消费者调研显示，约62%的购买者认为“营养全面”是选择主因，但38%的用户抱怨“性价比偏低”，尤其在三四线城市，部分家庭转向金领冠塞纳牧等通过中欧双认证的有机奶粉。
值得注意的是，海普凯诺通过母婴渠道深度绑定销售，赠品策略与会员体系增强了用户粘性。但其2024年推出的A2奶源新品“喜致”，定价较荷致再上浮15%，市场接受度尚未验证。相比之下，惠氏启赋、雀巢能恩等品牌通过电商直降和买赠活动，实际到手价更具竞争力。
品牌溢价与替代选择
作为澳优旗下高端线，海普凯诺的营销投入显著拉高成本。其“百年乳企”宣传源自1897年荷兰海普诺凯集团收购历史，但该集团实际主营代工业务，直至2011年被中资收购后才推出自有奶粉品牌。这种品牌叙事手法与合生元强调“法国研发”、飞鹤突出“中国母乳研究”形成差异，但也导致部分消费者质疑“历史底蕴”的真实性。
对于追求高性价比的家庭，专家建议关注配方精简型产品。例如三元爱力优在添加OPO、CPP等核心成分的价格仅为海普凯诺的50%；荷兰本土版牛栏（诺优能）通过跨境购渠道，同等奶源与工艺下价格低至200元/罐。而特殊需求宝宝可选择适度水解奶粉，避免为冗余成分付费。
