摘要：在电商领域，图片不仅是商品的门面，更是品牌竞争力的核心要素。拼多多平台作为国内头部电商之一，聚集了海量商家与消费者，但盗图乱象也随之滋生。面对盗图行为，权利人需通过系统化、...
在电商领域，图片不仅是商品的门面，更是品牌竞争力的核心要素。拼多多平台作为国内头部电商之一，聚集了海量商家与消费者，但盗图乱象也随之滋生。面对盗图行为，权利人需通过系统化、专业化的证据链维护自身权益。唯有扎实的证据准备，才能在维权过程中掌握主动权，精准打击侵权行为。
一、权属证明材料的完整性
权属证明是投诉盗图的基础。权利人需提供能够证明图片原创性的核心材料。根据《著作权法》相关规定，原始拍摄文件（如RAW格式）、未经后期处理的导出版本是最直接的证据。这类文件需包含完整的EXIF信息，如拍摄时间、设备型号、参数设置等，以证明图片的创作过程与时间节点。
辅助性权属材料同样关键。包括版权登记证书、设计底稿、创作过程记录等。例如，网页详情图的设计源文件（PSD、AI格式）可展现创作思路。对于含有模特或人物的图片，还需提供模特肖像权授权书及身份证件，确保人物形象使用的合法性。值得注意的是，部分法院判例指出，即使图片未进行版权登记，只要能够提供连续创作轨迹的证明材料，仍可主张著作权。
二、侵权证据的立体化采集
侵权行为的动态记录。权利人需保存完整的侵权商品链接，并通过录屏或截图方式固定侵权页面，确保包含URL、时间戳、店铺名称等信息。例如，使用“权利卫士”等工具对侵权页面进行可信时间戳认证，可增强证据的司法效力。对于跨平台盗图行为，建议同步保存原平台发布记录，形成传播路径的证据闭环。
多维度比对材料的构建。除了截取侵权图片本身，还需制作原图与盗图的对比分析图，用红框标注相似度超过90%的局部细节。对于套图盗用情况，需提供完整的组图创作花絮，例如拍摄现场布置图、未选用的废片素材等，形成逻辑严密的证据链。某知识产权律师指出：“花絮图的价值在于证明创作投入的独特性，这是对抗盗图者‘巧合创作’抗辩的关键”。
三、法律风险的前置性规避
证据真实性的法律边界。根据《电子商务法》第四十二条，虚假投诉可能引发反向追责。权利人需确保所有证据未经篡改，建议对原始文件进行哈希值校验并保存校验记录。例如，某品牌方曾因PS修图导致EXIF信息丢失，最终被法院认定为证据瑕疵。
平台规则与司法实践的衔接。拼多多知识产权保护平台要求投诉人上传的图片大小不超过3M，格式限定为JPG/PNG。实际操作中，建议将高分辨率原图压缩后上传，同时保留原始文件备查。对于涉及专利的图片侵权，还需补充专利证书、技术特征比对表等专业材料。某电商法律专家强调：“平台审核标准与司法认定存在差异，证据准备需兼顾两者要求”。
四、投诉流程的精细化操作
线上投诉通道的精准使用。通过拼多多知识产权保护平台（ipp.）提交材料时，需分类选择“盗图举报”或“著作权投诉”。前者适用于未登记版权的图片，后者则需匹配已备案的著作权信息。填写侵权描述时，建议采用“时间+行为+后果”的叙事结构，例如“2025年3月发现某店铺盗用春季新品主图，导致消费者误认品牌关联”。
证据提交的战术性排序。将权属证明置于材料首位，辅以侵权比对图、时间戳认证文件。对于复杂案件，可附加第三方机构出具的相似度鉴定报告。某维权成功的案例显示，组合使用公证处出具的证据保全文书与平台投诉记录，可使下架处理效率提升40%。
