摘要：近年来，美赞臣安儿宝A+经典版奶粉的停产引发市场广泛讨论。作为曾经中国婴幼儿奶粉市场的标志性产品，其退出既有企业战略调整的主动选择，也折射出行业转型期的深层矛盾。从奶源安全争...
近年来，美赞臣安儿宝A+经典版奶粉的停产引发市场广泛讨论。作为曾经中国婴幼儿奶粉市场的标志性产品，其退出既有企业战略调整的主动选择，也折射出行业转型期的深层矛盾。从奶源安全争议到配方升级压力，从市场竞争激化到政策监管趋严，多重因素交织推动这一经典产品走向终结。
战略重心转移
2021年利洁时集团以22亿美元出售美赞臣中国业务给春华资本，标志着品牌本土化战略的全面启动。收购方明确表示将聚焦高端化与功能化赛道，这与经典版安儿宝A+主攻中端市场的定位形成冲突。春华资本入主后推出的铂睿全跃、蓝臻等新品系列，均强调乳铁蛋白、HMO等高端成分，单罐售价突破400元，与经典版形成明显价差带区隔。
与此美赞臣中国在2025年启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，将资源向学龄儿童奶粉、中老年营养品倾斜。财报显示，2024年其儿童成人营养业务收入占比已提升至32%，而经典婴幼儿奶粉销量同比下滑19%。这种战略转型直接导致产能向高毛利产品倾斜，经典版生产线被逐步压缩。
市场竞争力衰退
第三方评测数据显示，安儿宝A+经典版在2019年后市场份额持续萎缩。其采用的欧洲大包粉奶源被指新鲜度不足，加工过程中营养流失率高于鲜奶工艺产品。更关键的是，配方中的棕榈油、玉米糖浆等成分引发消费者担忧——研究显示，1段奶粉添加玉米糖浆会使乳糖占比降至82%，低于新国标90%的要求。随着飞鹤、君乐宝等国产品牌推出乳糖含量超95%的产品，经典版技术优势逐渐丧失。
渠道调研显示，该产品终端价格体系早在2022年就已崩盘。部分地区经销商为清理库存，将建议零售价203元的3段奶粉降至149元抛售。价格倒挂现象严重侵蚀渠道利润，部分母婴店主动下架该产品。尼尔森数据显示，其2024年在三四线城市渠道覆盖率较2020年下降47%，成为首个退出县域市场的外资奶粉品牌。
配方升级迭代
新国标实施成为压垮经典版的最后一根稻草。2023年2月执行的奶粉新国标，将胆碱调整为1-3段必需成分，并严格限制蔗糖添加。安儿宝A+经典版3段不仅未添加胆碱，更因含有白砂糖被监管部门点名，迫使企业于2024年6月启动配方重构。然而重建生产线需重新申请注册，周期长达18个月，远超过库存消化时限。
替代产品安儿宝NeuroPro系列的推出，印证了品牌技术路线的彻底转向。新版奶粉删除争议成分，引入MFGM乳脂球膜和益生元组合，DHA含量提升至63mg/100g，达到国际优量水平。实验室对比显示，新配方在模拟消化吸收率、肠道菌群调节等指标上较经典版提升26%-41%。
行业格局重塑
奶粉注册制改革加速了市场洗牌。截至2025年3月，全国441个婴幼儿配方未通过新国标注册，美赞臣主动撤回包括经典版在内的5个系列。与此飞鹤、伊利等国产品牌凭借新鲜乳基料、高含量乳铁蛋白等卖点，在超高端市场斩获14.2%份额，挤压外资品牌生存空间。
渠道变革进一步削弱经典版竞争力。电商平台数据显示，2024年跨境奶粉销售额增长38%，消费者更倾向选择港版蓝臻、美国版A2等高端产品。经典版在跨境渠道仅占美赞臣系销量的7%，难以支撑单独生产线运作。春华资本最终选择关停该产品，将资源投向增速达57%的儿童奶粉赛道。
监管机构通报显示，美赞臣广州工厂2024年生产线改造投入超2.3亿元，主要用于HMO配方奶粉及特医食品生产。经典版奶粉的谢幕，既是企业断臂求生的必然选择，也是中国奶粉市场从规模扩张转向价值竞争的时代缩影。
